【降价】跨国公司集体降价攻势:战略阴谋？

    跨国公司集体降价攻势:战略阴谋？

跨国公司正在利用价格武器制造一轮冲击波。2月底，麦当劳推出一项“超值惊喜、不过5元”的营销活动，麦当劳旗下的多款产品大幅降价。其中，双层吉士汉堡和麦香鱼汉堡均降至5元，降幅达到了50%。据介绍，本次降价的产品有9种，是麦当劳进入中国以来最大的一次降价促销行动。

除麦当劳，加入降价阵营的还有宝洁、美宝莲、欧莱雅、宜家家居、联合利华、康师傅等;在耐用消费品领域，汽车、家电、消费类电子产品、pc产品、笔记本电脑等，也陆续开始了降价行动。在一些企业级产品中，如电信、it、存储、erp等产品领域中，降价也在或明或暗地进行。

在观察2004年跨国公司的降价波前，不妨先把视野回放到6年前——1998年，“1998”在很多企业眼里都是一个很刻骨铭心的词汇。这一年，政府公布了一系列改革政策，政府宣布要整顿国营企业，决定不再提供住房给国营企业员工，政策对公众的生活产生了重大影响，使得他们的消费行为发生改变，消费者在购买一些消费品时一下就转向中低价位，大卖场开始盛行。

这对一些走高端价位的外企产生了致命影响。奥美集团大中华区董事长宋秩铭就曾对这一年记忆深刻，在1998-1999年，奥美的业绩迅速下滑，这种下滑源于其广告客户的业绩下滑，比如，联合利华的广告投放差不多下降了40%。

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