佛山陶瓷网手机版首页
佛山瓷砖陶瓷网总站
降价首页

【降价】全食超市降价只是“耍花招”?这暴露了贝索斯的难题

jiangjia】2017-10-23发表: 全食超市降价只是“耍花招”?这暴露了贝索斯的难题
今年8月,在电商巨头亚马逊斥资137亿美元收购全食超市的第二天,就对全食超市来了一次大降价,降幅最高达到43%。不过数月过后,降价策略似乎出现了反弹。美国投资理财网站motleyfool称之

    全食超市降价只是“耍花招”?这暴露了贝索斯的难题

今年8月,在电商巨头亚马逊斥资137亿美元收购全食超市的第二天,就对全食超市来了一次大降价,降幅最高达到43%。

不过数月过后,降价策略似乎出现了反弹。美国投资理财网站motley fool称之为“亚马逊的花招”(amazon gimmick),business insider也援引了此说法。

据华盛顿邮报报道,调研机构gordon haskett对全食超市的110件商品进行了为期五周的价格跟踪,他们发现,降价幅度根本不像亚马逊宣传的那样显著,平均的降价幅度只有1.2%。更普遍的情况是,一些商品早前的确有大幅的降价,但是逐渐又涨了回来,甚至比之前更高。

报告显示,从收购案落地的8月底算起,一个月内,全食的冷冻食品涨价了7%,零食涨价5.3%,奶制品涨价了2%。当然也有降价的类别,比如烘焙食品就便宜了6.8%,饮料便宜了2.8%,而农产品也微降低了0.5%。而超过70%的大部分商品,价格没有任何变化。

这样的调价策略其实“套路满满”,比如给人们日常最爱购买的面包降价是最容易被感知到的,而冷冻的生鲜产品本身就涉及到高昂的冷链成本,所以也很难降价。也正因如此,业内普遍认为全食的降价动作更像是“烟雾弹”,目的只是为了把人们吸引到店里,而非真正的定位调整。

事实上,在亚马逊宣布收购全食之际,关于两者定位的差异就成为业界争议的焦点——亚马逊飞轮效应带来的价格优势和其主打的普通消费者,以及全食的中高端定位和其服务的“富裕阶层”如何调和,被收购后的全食是进一步提价,还是走向大众,都将成为双方整合的重点。

不过从全食的业绩表现来看,降价或许是大势所趋。在过去的8个季度里,全食的同店销售额已经连续下降。由于定价太高,这家公司被戏称为“whole paycheck”(全额支票)。

而从外部来看,亚马逊在杂货领域的竞争对手都是传统的零售巨头,实力不可小觑。目前,全食和亚马逊分别占美国食品杂货市场份额的1.21%和0.19%,合并后其将成为这个行业的第五名,而位于前列的沃尔玛、kroger市场份额分别为14.45%和7.17%,此外亚马逊的主要对手还有target和costco。

一些细节展示了亚马逊收购全食的第一周内,降价政策带来的销售改观。电商数据公司one click retail称,消费者们在这一周内鱼贯而入,从全食购买了超过5亿美元的商品,畅销榜前100的产品被一扫而光,只有7种还剩下些库存。cnbc称,摩根大通进行的卫星影像分析显示,整个9月,全食的停车数量同比上涨了4.6%,创下了三年来的最大涨幅,彭博社则称许多新用户来到全食,为其贡献了33%的到访量增长。

然而这些可能都是昙花一现。motley fool评论称,“贝索斯充分证明了,如果价格合适,人们是十分愿意前往全食消费的,但当它们发现降价只是些华而不实的噱头时,就不会再光临了。”

降价jiangjia相关"全食超市降价只是“耍花招”?这暴露了贝索斯的难题"就介绍到这里,如果对于降价这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对降价jiangjia的支持,对于全食超市降价只是“耍花招”?这暴露了贝索斯的难题有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 降价 降价销售 万科降价 ,本资讯的关键词:全食超市降价亚马逊贝索斯零售业资讯难题

(【jiangjia】更新:2017/10/23 10:41:13)
报告期内业绩同比大幅减亏,eps-0.08元2017年1-6月公司实现营业收入65.4亿元,同比增长24.4%。归属上市公司股东净利润-1.11亿元,亏损同比减少88.1%,eps-0.08 >>
北京流拍地王降价入市曾因定价过高吓退开发商去年两度流拍的孙河准地王于近期再次挂牌出让,由于这次剔除了配建学校地块并减少了3万多平米建筑面积,总价较首次出让的46亿元下降约3亿元。“孙河地块此 >>
最新资讯  优势批发  最新供求  
 
返回上一页    回顶部    回首页