【降价】高安陶瓷前三季度降价、改线成常态

    高安陶瓷前三季度降价、改线成常态

如果用一条曲线图来表示江西省高安产区前三季度的产销情况，应该这是呈一个躺着的“z”字形。而用库存、降价、改线三个词语可以形容今年高安产区企业面临的状况。整个高安产区在前三季度的产销形势一直处于低迷的状态，即使在春节后传统的销售小旺季，企业的表现同比去年也稍显疲软。而在二、三季度，企业的库存更是紧张，企业减产停线、降价促销等等，即使在所谓的“金九银十”时期，企业的压力反而更大。

产品同质化的激烈竞争，价格战导致利润大幅缩水，促使很多企业开始改线，生产利润附加值更高的产品，或者增加产品结构，稳定客户，提升利润空间。

前三季度产销爆冷

早在今年开年时，记者就曾报道过今年江西省高安陶瓷没有收到外部因素的干扰，企业基本都在正月初就开窑。尽管春节后，市场表现的不够旺，但企业基本都能够产销平衡，3月份甚至出现供不应求的局面。然而，进入二季度后，清明节结束，市场急剧转冷，不到1个月的时间，五一后多数企业的仓库就开始告急。一时间，全国各大陶瓷产区的企业停线、减产，甚至企业倒闭、老板跑路的新闻频现媒体。然而，7月份后，一些企业的销售出现小幅反弹，一些企业以为“金九银十”的前兆来临。然而，进入三季度后，市场并没有大家预估的那么美好，销售压力反而越来越大，部分顶不住库存压力的企业开始对价格放水。

如果说抛光砖、瓷片等室内砖产品在一季度的表示还算乐观，企业基本上都能够达到产销平衡，那么作为一些室内装饰产品来说，受暴雪、暴雨等天气因素以及国家相关政策的影响，西瓦、外墙的表示就显得比较艰难。

据了解，从一季度开始，高安产区西瓦和外墙砖的销售就一直表现得不容乐观，类似新红梅、佳宇、新阳等规模较大的西瓦生产企业的一季度销售额同比去年降幅较大，而且，价格也有所下调。据一些这类产品生产企业主表示：产销率只有60-70%。而且，进入4、5月份，就有一些西瓦企业库存大减产，6月份，西瓦企业伟鹏陶瓷因市场遇冷，资金链断裂而倒闭。

高安产区企业面临的市场压力同比去年可谓是天与地的区别。在记者的印象中，去年整个产区企业的销售几乎没有淡季，一些企业甚至排产紧张、部分产品批次脱销严重。然而，今年随着清明节的结束，很多企业的销售业绩出现下滑的趋势，月底的销售报表开始亮红灯。

5月份记者在对产区企业销售情况进行调研时，对市场形势不容乐观就出现了很多观点。某抛光砖企业的业务员向记者表示：“今年的淡季来的比较早，周期长。根据惯例应该会持续到8月份，整整4个月的时间，期间肯定会有企业面临爆仓停产的困境。”

神州陶瓷营销总经理洪科文也曾表示：“今年整个陶瓷行业的形势都不容乐观，即使度过了这个淡季，下半年旺季期的销售也不会很旺，将会是一个非常平稳的态势。”

而事实证明了上述两种观点，在二三季度，企业的库存激增，而且，在目前行业传统的旺季，九、十月份企业的压力没有松懈，反而比前两个月表现的更差。

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